Soldes d'été et achats impulsifs : comment votre cerveau vous pousse à dépenser (et comment résister) 

Si vous ne deviez retenir que 2 infos : 

• Le sentiment d'urgence créé par les soldes et les événements comme les French Days pousse à l'achat impulsif. 

• Ce sentiment est renforcé par un mécanisme physiologique : l’apport important de lumière en été stimule une zone du cerveau responsable de la bonne humeur. 

Les données récoltées l’été dernier confirment une dynamique de consommation émotionnelle mais raisonnée. Plus de 41 % des acheteurs français déclarent acquérir des vêtements ou accessoires durant cette période, influencés par des promotions qui dictent les décisions d'achat pour 60 % d'entre eux selon une étude récente. Alors, comment résister à la tentation tout en se faisant plaisir ? 

Pourquoi achète-t-on plus en été ? 

On a tendance à davantage dépenser en été pour tout un tas de raisons. D’abord, parce que nos habitudes de vie ne sont pas les mêmes que le reste de l’année : on a tendance à davantage manger en extérieur, à voyager, etc. Ensuite, parce que notre état psychologique influe sur nos comportements d’achat.  

Lorsqu’il fait beau, on est généralement de bonne humeur. Or, une étude montre que nous dépensons environ 12 % de plus lorsque nous sommes de meilleure humeur. La lumière du soleil stimule notre hypophyse, une petite glande située dans notre cerveau et qui est fortement stimulée en été. 

Les chercheurs parviennent également à démontrer que notre cerveau fonctionne très différemment pendant les vacances d’été. Le cerveau humain compartimente les choses : nous nous mettons ainsi à faire en été des dépenses que nous ne nous autoriserions pas en temps normal. 

Comment se fixer une limite budgétaire pour les soldes ? 

L’été démarre par une période à haut risque : les soldes (du 24 juin au 21 juillet cette année). Alors, comment éviter le grand dérapage des dépenses pendant ces soldes d’été ? Commencez par vous fixer un budget global pour les soldes. 100, 200, 300 voire 500 euros ou davantage : à vous d’estimer ce qui est réaliste par rapport à vos moyens et vos autres dépenses le reste de l’année. Si vous raisonnez à partir des pièces que vous souhaitez acheter (une paire de jeans, trois hauts et une paire de sneakers, par exemple), vous risquez de voir votre budget exploser. 

Ensuite, évitez de vous laisser happer par la tentation de profiter d’une belle promo. Listez précisément, avant le démarrage des soldes, ce dont vous avez besoin.  

Enfin, vérifiez bien les prix avant la période de soldes. Ce n’est pas parce que vous achetez entre les dates officielles des soldes que vous allez réaliser une bonne affaire.  

Les facilités de paiement (3x sans frais) sont-elles une bonne idée ? 

Le paiement fractionné est plébiscité par de nombreux Français, mais peut aussi dans certains cas conduire à des situations de surendettement. Afin d’éviter les mauvaises surprises, vérifiez le montant et la fréquence des échéances afin de vous assurer qu’ils sont compatibles avec vos autres engagements !